La periodista congoleña Caddy Adzuba, ha sido nominada al premio Príncipe de Asturias de la Concordia 2014.
martes, 9 de septiembre de 2014
CADDY ADZUBA
La periodista congoleña Caddy Adzuba, ha sido nominada al premio Príncipe de Asturias de la Concordia 2014.
Esta periodista denuncia a través de sus voz las atrocidades y abusos que sufren las mujeres en África, y en particular en la guerra existente en la República Democrática del Congo, hecho que le ha llevado a estar perseguida y amenazada de muerte.Trabaja en radio Okapy, una emisora de la ONU y desde allí relata con todo detalle la violación sistemática de mujeres. Según sus palabras "La violencia sexual supera cualquier límite de la imaginación". Caddy Abzuba dedica todos sus esfuerzos a denunciar esta situación y a intentar buscar una solución razonable para un país que siendo rico en recursos naturales, níquel, oro, petróleo, uranio...vive sumido en las más honda miseria que puede provocar un conflicto armado que mantienen vigente desde 1996. Desde aquí hacemos una llamada a la reflexión sobre la situación de humillación y violencia que a diario sufren las mujeres en el mundo y animamos a denunciar todas las situaciones de maltrato y comercio sexual. (RCG)
La periodista congoleña Caddy Adzuba, ha sido nominada al premio Príncipe de Asturias de la Concordia 2014.
martes, 4 de febrero de 2014
ABBEY LINCOLN
ABBEY LINCOLN (Chicago 1930-Nueva York 2010)
Su verdadero nombre es Anna Marie Wooldridge.
 |
| Cantante y compositora de Jazz, actriz y escritora. Es una de las voces femenimas más importantes del género del Jazz |
miércoles, 8 de mayo de 2013
LA PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Se conoce
como Publicidad a la técnica dedicada a
difundir o informal al público sobre un servicio a través de los medios de
comunicación tales como la televisión, el cine, la radio, revistas o Internet,
con el objetivo de motivar al público a consumir el producto anunciado. La
publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de
los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen
de otras marcas.
A través de la investigación, el análisis
y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística y la economía, que son halladas en
el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor,
desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La publicidad existe desde los orígenes del comercio.
La forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se
encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de
ungüentos, un escribano y un zapatero, fechada en el año 3000 a. C. A
la ciudad de Tebas se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La
frase encontrada en un papiro
egipcio ha sido considerada
como el primer reclamo. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de
anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la
que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre
otros.
En Roma y
Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva
voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros,
a veces acompañados por músicos que daban a estos el tono adecuado para el
pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de
publicidad continuó hasta la Edad Media: en Francia, los dueños de las tabernas
voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; o
en España, que utilizaban tambores y gaitas.
El primer
cartel publicitario, hecho con el recién creado invento de Gutemberg, la
imprenta, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Nuremberg, figuran una serie de calendarios que contienen las
primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y los
famosos calendarios se convierten en los primeros periódicos impresos.
La publicidad de la era moderna comienza a
evolucionar en Estados
Unidos y Gran Bretaña, a finales del siglo XVIII, durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el
primero conocido fue Volney
B. Palmer, quien inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo
considerable éxito en 1841. En España en 1872, el pionero de la publicidad
fue Rafael
Roldós, que fundó en Barcelona la primera agencia del país, todavía
activa en la actualidad
Ya a principios del siglo XX, las agencias
se profesionalizaron y seleccionaron con mayor seriedad los medios donde
colocar la publicidad. Así la creatividad comienza a ser un factor importante a
la hora de elaborar un anuncio.
La publicidad tiene
dos tipos de objetivos o metas a conseguir, que son: objetivos generales y
objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican
según el propósito de los objetivos. Los tres objetivos generales más importantes para la publicidad deben
ser:
- Informar: Este
es un objetivo que
se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en
la que el objetivo es
crear demanda primaria.
- Persuadir: Este objetivo se planifica en la
etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por
una marca específica.
- Recordar: Este objetivo es aplicable
cuando se tienen productos maduros, es decir, creados hace mucho tiempo. Consiste
en hacer recordar al espectador de que existe.
Los objetivos
específicos de la publicidad son mucho más puntuales que
los generales. Estos objetivos están relacionados con el marketing.
- Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el
trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales
la compañía y los productos que presentan los vendedores.
- Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a
los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
- Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los
consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea.
- Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes:
- extender la temporada de un producto
- aumentar la frecuencia de reemplazo o
- incrementar la variedad de usos del producto.
- Contrarrestar la
sustitución: El objetivo es
reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad
de que opten por otras marcas.
La
ley que regula la publicidad en España es la ley 34/1988, promulgada el 11 de
noviembre de 1988, en plena transición a la democracia tras la dictadura
impuesta por Francisco Franco. Fue impulsada por la adhesión de España a las
Comunidades Europeas, lo que implicaba actualizar el reglamento con respecto a
los demás países. Lo que estableció esta ley fue las disposiciones generales de la
publicidad, los acuerdos para la contratación y contratos publicitarios (así
como la difusión publicitaria, creación y patrocinio), la normativa para cesar
la publicidad ilícita y la Acción de Cesación y Rectificación y de los
Procedimientos.
Este
anuncio, dirigido a un público adulto que depende del móvil durante todo el
día, nos muestra de una manera inocente y divertida los contratiempos que tiene
el dejarle el móvil a un niño pequeño, y la facilidad que tiene recuperar lo
perdido con la tarifa que anuncian. Cumple con los objetivos generales
mencionados anteriormente, al igual que con los específicos, al igual que
respeta la normativa que se encuentra en la ley 34/1988.
Fuentes:
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad#Terminolog.C3.ADa
Trabajo realizado por Sandra Rengel. 2º Bach. C. Proyecto Integrado
martes, 7 de mayo de 2013
COMENTARIO DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO
MAN VS WOMEN
Una de las campañas más
recientes de Nike fue
nombrada Man vs. Women, campaña que corrió principalmente en Europa. De la mano de esta campaña, en Alemania se extendió a un par de sitios de
deporte y salud. La idea era conectar dos diferentes banners en dos diferentes
sitios web, uno orientado al público masculino y el otro al público femenino.
Observa el anuncio:
En
fechas específicas los mensajes escritos en el banner de las mujeres podrían
ser vistos en el banner del sitio dirigido a los hombres y viceversa. Una
campaña sumamente creativa y que no había sido vista de esta manera en algún
otro medio.Protagonizada
por deportistas como Roger Federer, Fernando Torres,
Zlatan Ibrahimovic o Tony Parker (con una aparición especial de su mujer Eva
Longoria), fue estrenada recientemente en diversos países europeos,
incluyendo España, y en Sudáfrica. La campaña pretende lograr
adherir a corredores de cualquier nivel a la comunidad digital Nike+, que les
permite controlar sus progresos durante y tras sus carreras.
En cuanto a soportes, se han
utilizado spots de TV, vídeos online, exterior y gráfica, todo en relación
directa con la susodicha red Nikeplus.com.
El concepto de la campaña gira en torno a
enfrentar a los hombres contra las mujeres para comprobar quiénes pueden
recorrer más kilómetros a través del reto Men vs Women de nikeplus.com. ¿Como encontrar una motivación a la hora de salir a
correr? Pues está claro que si te picas con alguien corres el doble. Eso
es lo que pensaron en Nike.
Y si encima haces
públicos tus logros en una web en internet y añades el ingrediente de enfrentar
sanamente a hombres contra mujeres, este resulta ser el toque especial de la
receta de esta campaña publicitaria.
El producto en
cuestión, "Nike +",
son unas zapatillas que conetan con tu i-pod y transmiten a él información de
los kilómetros recorridos, consumo de calorías y luego puedes descargarlas en
un ordenador para hacer un seguimiento de tus progresos.
Nike lanzó esta
campaña en la que hacían partícipe a todo el mundo y lanzaban un reto: ¿Quien
conseguirá correr más metros? ¿Los hombres o las mujeres? En su web (desde marzo
2009) salen publicadas las estadísticas de los datos descargados por los
usuarios de zapatillas nike+ a través de sus ipods , que por cierto, estos al
fin y al cabo también son los protagonistas del anuncio. Otro aspecto que pienso es interesante destacar es
la música ya que
consigue darle un ritmo genial y encima viene a cuento
porque habla de salir corriendo (su título "Run" significa
"Corre").
Un recurso bastante
últil es utilizar apariciones de
gente conocida y encima añadir un poco de humor al asunto. Esos pequeños guiños
como el del camarero dándole el refresco al que pasa y en vez de bebérselo
va y se lo tira por la cabeza como si estuviera en una maratón, o esos abuelos
diciéndole "Go!" (Vamos hombre, copón!, en español) al que se para
porque dos le han quitado los auriculares de las orejas al hacerle una pasada
corriendo..... Personalmente me encantan. En mi opinión es un anuncio muy
creativo e incita a la compra de estas zapatillas, utiliza ambos sexos como
método para crear un mercado mas amplio y no en un público en concreto. Este
anuncio no lleva en si ningún tipo de contenido que vaya en contra de la ley o
publicidad ilicita, y utiliza una forma de vender zapatillas para que el
público también tenga en cuenta su salud,calorias etc..y asi llevar un control
mas rutinario de ello.
Trabajo realizado por Antonio Gutiérrez Fernández, 2º Bach. C
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